Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

Мощность туристского предприятия Рисунок 1 - Алгоритм разработки маркетинговой стратегии. Исследования конкретного региона с целью развития сферы туристских услуг должны, прежде всего, исходить из определения тех видов туризма, которые в наибольшей степени будут отвечать специфике этого региона. В условиях КЧР к таким видам туризма можно отнести социальный туризм, имеющий адресный характер, активный туризм горный, спортивный , рекреационный туризм санаторно-курортный, оздоровительный , экскурсионный экологический, маршрутно-познавательный. Выявлено, что КЧР обладает уникальными туристскими ресурсами и совершенно очевидно, что рассматриваемый регион целесообразно в дальнейшем развивать именно в этом направлении. Однако туризм не следует определять как доминирующую отрасль в сфере экономики республики. Аргументация такого позиционирования туристской отрасли основывается на следующем: Как свидетельствует анализ, проведенный в ходе исследования, в условиях системной рыночной трансформации регион Карачаево-Черкесской республики оказался в полосе структурного кризиса и общей несбалансированности по основным параметрам экономического, социального и экологического развития.

Маркетинг в сфере туристического бизнеса

Проектное управление как эффективный механизм менеджмента Вопросы влияния экономических факторов на результативность в санаторно-курортном секторе, а также базисные теории и стратегии обеспечения конкурентных преимуществ туристского бизнеса вообще рассматривали в своих работах ряд авторов, среди которых отметим М. Дашкова в своих исследованиях показывает специфику маркетинговой деятельности в сфере туризма, раскрывает порядок сбора, анализа и использования маркетинговой информации в туристическом бизнесе, основные принципы построения системы продаж турпродукта.

Кирьянова рассматривает вопросы маркетинга и брендинга туристских дестинаций, анализирует потребительское поведение туриста в процессе принятия решения о поездке, определяет основные подходы и правила стратегического маркетингового планирования развития дестинации. Мартышенко рассмотрены подходы к формированию стратегий развития предприятий туристской индустрии в целом, с позиций стратегического маркетинга представлены модели дифференциации и специализации туристской деятельности.

ключаются в освоении методов анализа и прогнозирования рынка ту- ристических услуг .. Сущность стратегий маркетинга в туризме. Обоснование.

Введение Маркетинговая деятельность обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Из-за того, что маркетинг зародился в производственной сфере, он долгое время не находил должное применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, рост коммерческой деятельности туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристского предприятия.

Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и многим другим. Актуальность темы данной работы обусловлена особой ролью маркетинговых исследований в обеспечении успеха деятельности туристских фирм. Предоставление услуг в области туризма как связанных элементов инфраструктуры обслуживания в настоящее время является одной из интенсивно развивающихся сфер бизнес-деятельности.

Рост спроса и предложения в туризме характерен как для большинства развитых зарубежных стран, так и для России в частности. С постепенным развитием цивилизованных рыночных отношений в России, с увеличением и расширением сферы реального производства, индивидуального и среднего предпринимательства, с ростом среднего класса российского общества будут увеличиваться и дифференцироваться потребности в туристских услугах и сопутствующем сервисе.

Тенденция к этому наблюдается в последние годы, и в выигрыше будут те фирмы, которые сумеют правильно оценить изменения потребностей, конъюнктуры рынка и правильно выбрать соответствующую стратегию бизнес-деятельности, то есть правильно реализовать прогрессивные концептуальные принципы и конкретные методы стратегического менеджмента и маркетинга в организации своей работы. Интенсивность сферы туризма делает его привлекательным для предпринимательской деятельности. В то же время увеличивается число и сложность проблем, которые фирмам необходимо уметь правильно решать для того, чтобы избежать негативных последствий и добиться поставленных целей.

Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок. В современной бизнес - практике для этого используется разнообразный инструментарий, среди которого главенствующее положение занимает маркетинг. Если в основу работы фирмы положена маркетинговая концепция, то это означает, что вся деятельность фирмы строится на трех базовых принципах:

Маркетинг в туризме

Котлера, маркетинговая стратегия - это выбор целей, принципов или правил, которые в определенном времени предопределяют направление маркетинговой деятельности фирмы, определяя сочетания и использования средств в и ресурсов в соответствии с меняющейся рыночной ситуации условий окружения и конкуренции. Это не что иное, как комбинация мер, с помощью которых предприятие достигает своих долгосрочных стратегических р инков целей.

Цели туристического предприятия в основном предусматривают получение новых рынков, размещение па них соответствующего количества своих услуг, увеличение доли фирмы па определенном рынке, закрепление ее позитивного образа, а также увеличение прибыли. Каждая маркетинговая стратегия создается специально для нужд конкретного предприятия. Невозможно унифицировать действия и мероприятия по цели реализации.

К основным факторам, которые влияют на процесс фор ния стратегии, относятся цели, а также условия функционирования фирмы соответствии с уровнем и характера изменений окружения, имея возможность выбора различных направлений деятельности, предприятие будет руководствоваться собственными пра вилами.

Сущность и содержание маркетинга в туризме · 2. КОНЦЕПЦИЯ Система анализа маркетинговой информации · 5. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ·

Туризм и туристский рынок. Сущность и специфика маркетинга туризма. Организация и основные направления маркетинговой деятельности в туризме. Туристский продукт, как основное понятие маркетинга туризма. Состояние рынка внутреннего туризма. Маркетинговая оценка потенциала туристского центра. Маркетинговое исследование потенциальных потребителей услуг туристских предприятий г. Использование концепции целевого маркетинга.

Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций. Конкуренция на внутреннем рынке туристских услуг возрастает, особенно в крупных городах и центрах достопримечательностей российской культуры. Туристские предприятия должны привлекать клиентов за счет продуманного маркетинга, разумных цен, грамотного и разнообразного продуктового портфеля и постоянно переосмысливать свои инвестиционные приоритеты с учетом новых потребностей покупателей.

Несмотря на имеющее место развитие рынка, его потенциал используется далеко не в полной мере. В рейтинге международной конкурентоспособности туристического рынка в году Россия заняла 59 место из мест , при этом природные богатства нашей страны - на 5 месте, а объекты культурного наследия - на 9. Необходимость реализации значительного потенциала туристского рынка России делает актуальной проблему становления маркетинга туризма.

Маркетинговые стратегии в туризме и их особенности - реферат

Введение Маркетинговая деятельность обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Из-за того, что маркетинг зародился в производственной сфере, он долгое время не находил должное применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, рост коммерческой деятельности туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристского предприятия.

Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и многим другим.

Стратегия индивидуальных марок заключается в том, что различные многоступенчатый процесс, включающий: анализ маркетинговой среды.

Планирование развития туризма Мы разрабатываем планы для развития конкурентоспособных туристических направлений, ориентированных на рентабельность и привлекательность для инвесторов. Главная цель - создание долгосрочных устойчивых стратегий для развития туристических направлений, благодаря определению рентабельных бизнес-моделей, которые отличают нас от конкурентов, и поэтому являются привлекательными для инвесторов.

Мы не только разрабатываем планы, но также предлагаем помощь в процессе их реализации с целью эффективного контроля всех процессов. Мы разрабатываем планы развития конкурентоспособных туристических направлений, ориентированных на прибыльность. Генеральный план развития туризма Мы разрабатываем стратегические генеральные планы, направленные на развитие туристических направлений. Мы также определяем стратегию землепользования, создаем бизнес-планы, определяем или уникальное торговое предложение и рассчитываем потенциальную рентабельность.

В целях содействия развитию местной экономики, в процессе анализа мы учитываем экономическое воздействие туризма в регионе, включая развитие людских ресурсов.

Теоретические аспекты стратегии маркетинга в туризме

В статье поднимаются актуальные вопросы, касающиеся сложностей работы туристских предприятиях в новых экономических условиях начала года. Кратко приведены внешние факторы, затрудняющие функционирование туристского сектора. В статье приведен набор маркетинговых аналитических инструментов, позволяющих оперативно реагировать рынку на этапе адаптации стратегии в кризисный период развития, критикуется система отечественного подхода к использованию прикладных научных методов в работе бизнеса и вносится ряд рекомендаций для повышения экономической, маркетинговой и стратегической эффективности работы туристских предприятий в долгосрочном периоде.

Данная статья представляет ценность для специалистов служб маркетинга в сфере туризма, разработчиков программных прикладных продуктов в туристской индустрии, руководителей туристских предприятий. Статья представляет научный интерес для исследователей в сфере социально-культурного сервиса и туризма, маркетинга и инновационных технологий. -система , -анализ , инновации в туризме , корреляционный анализ , маркетинг в туризме , методы дескриптивной статистики , НИОКР в туризме , новые экономические условия , теория игр , экономический кризис Цитировать публикацию:

Основные виды маркетинговых стратегий в туризме проведение SWOT-анализа (сила, слабость, возможности и опасности (угрозы));.

Особенности стратегического планирования в туризме. Планирование миссии и целей предприятия. Формирование современных ценностей сотрудников туристического предприятия. Определение маркетинговой стратегии туристического предприятия. Оценка стратегии, разработка программы маркетинга. Стратегическое планирование - это одна из функций стратегического управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.

Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов. Не используя преимущества стратегического планирования, организации в целом и отдельные люди будут лишены четкого способа оценки цели и направления корпоративного предприятия. Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления членами организации.

Ваш -адрес н.

Текст работы размещён без изображений и формул. Данная тема достаточно актуальна в рамках современных условий, сложившихся в сфере туризма, так как сегодня туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов людей на нашей планете. Его благотворное влияние на развитие политических, социальных, культурных связей и межличностных отношений в международном масштабе стало для всех очевидным фактом.

Маркетинг в туризме - это система управления и организации деятельности туристских компаний по разработке новых, более эффективных видов туристско-экскурсионных услуг, их производству и сбыту с целью получения прибыли на основе повышения качества туристского продукта и учета процессов, которые протекают на мировом туристском рынке.

Продуктовая стратегия туристического предприятия факт, что в туризме маркетинговым исследованиям, маркетинговой стратегии и планированию Эта проблема требует глубокого анализа, но в целом хотелось бы отметить .

Анализ маркетингового комплекса сферы туризма в республике Крым Козий А. Вернадского Институт экономики и управления структурное подразделение , г. Симферополь, Республика Крым . Изучено, каким именно образом влияет выбранная маркетинговая политика на потребителя туристических услуг. Рассмотрен анализ элементов комплекса туристических услуг в сфере туризма.

, . . Благодаря своему целебному климату Республика Крым — один из самых привлекательных и доступных туристических регионов России. Как всем известно, туризм является одной из самых развитых и разветвленных отраслей в плане взаимосвязи с другими отраслями по сравнению с другими сферами и видами хозяйственной деятельности в Республике Крым.

Туристический бизнес напрямую связан с транспортом, размещением, страхованием, культурой, строительством, питанием и т. Актуальной данной темы заключается в том, что несмотря на все многообразие природы, наличие целебного климата и богатого исторического прошлого, Крым имеет много проблем, связанных с туристической сферой.

Маркетинговая информация в туризме

Менеджмент в индустрии гостеприимства отели и рестораны Часть 1. Менеджмент в предприятиях индустрии гостеприимства Глава 3. Стратегия маркетинга Стратегия маркетинга позволяет компаниям индустрии гостеприимства противостоять против разного рода воздействий со стороны внешней среды в долгосрочном периоде времени. Сотрудник компании, отвечающий за маркетинг, неспособен четко установить цели маркетинга и разработать точную стратегию маркетинга фирмы без глубокого и полного понимания цели и стратегии бизнеса своей фирмы в долгосрочном периоде времени.

Тема диссертации доктора экономических наук (DSc) зарегистрирована в Высшей . обоснованы показатели эффективности маркетинговых стратегий в .. представителями сферы туристического бизнеса и железной дорогой.

Разработка новых товаров, ориентация на потенциальный спрос Новый или качественный товар принесет больше прибыли Риск отсутствия спроса -- убыток Высокая производительность и низкие издержки Эффективность и цена Объем производства может превысить спрос 3. Сбытовая Обновление ассортимента, целевые объемы продаж Продажа товаров, на которые есть текущий спрос Высокий уровень выручки от реализации в краткосрочном периоде Возможность сокращения спроса в будущем из-за неудовлетворенного спроса 4.

Потребительского спроса Идентификация потребностей, своевременная адаптация к их изменениям Объем производства соответствует спросу Значительные инвестиции на проведение полноценного маркетинга Рассмотрим варианты маркетинговой философии более подробно. Предприятия, которые придерживаются данной философии, опираются на сильные стороны технологий и аналитический прогноз потенциального спроса потребителей. В производстве ведущее место занимают качественные характеристики товара. Однако такие организации уделяют недостаточное внимание запросам рынка, что может привести к невостребованности производимой продукции и риску Убытков.

Тем не менее в условиях высокого уровня НТП на современном этапе организации стараются проанализировать запросы Потребителей в отношении будущих характеристик товара. Таким образом предприятия начинают производить товар, рассчитывая на увеличение потребительского спроса в перспективе. Предприятия, которые производят продукцию исходя из показателей эффективности, в большей степени акцентируют внимание на издержках производства и способах их снижения.

Выпуск продукции ориентирован на текущий спрос по ценам, которые потребитель готов заплатить за товар. Исходя, из анализа платежеспособного спроса предприятия определяют соответствующие объемы производства и уровень издержек. Тем не менее может возникнуть ситуация избытка на рынке, то есть затоваривание.

Построение маркетинговой стратегии / Илья Балахнин (Paper Planes GVCG)