Все мы знаем, как тяжело каждый месяц приходить счет за мобильную связь. Это может быть очень дорого, и если у вас есть семья, где у каждого члена есть телефон, забудьте об этом — это становится смехотворно дорого. AT&T хочет помочь в этом, предоставив небольшую скидку в 5 или 10 долларов, но чтобы получить такую небольшую экономию, вам придется смириться с рекламой.
План AT&T по предоставлению скидок на показ рекламы
«Я считаю, что есть сегмент нашей клиентской базы, где, если бы у них был выбор, они согласились бы на рекламу, чтобы сократить свой счет за мобильную связь на 5 или 10 долларов», — сказал генеральный директор AT&T Джон Стэнки в интервью агентству Reuters.
Стэнки сообщил, что тарифные планы AT&T, включающие рекламу в обмен на скидку, могут стать доступными «через год или два». Компания уже работает над своей системой таргетированной рекламы, чтобы обеспечить большую ценность для конечного пользователя. Инженеры компании создают «единые идентификаторы клиентов». Это позволит рекламодателям определить пользователей, которым будет интересен такой маркетинг.
AT&T приобрела огромную компанию Time Warner Inc. в 2018 году, оставив ей контроль над HBO. Стэнки заявил, что версия HBO Max с рекламной поддержкой сыграет ключевую роль в тарифных планах для телефонов с рекламной поддержкой.
Он добавил, что его компания не первая, кто пробует тарифные планы для телефонов с рекламной поддержкой. «Различные компании, в том числе Amazon, Virgin Mobile USA и Sprint’s Boost Mobile, тестировали телефонные услуги, поддерживаемые рекламой, с начала 2000-х годов, но они не прижились. AT&T надеется, что улучшение таргетинга рекламы поможет возродить эту идею», — объяснил Стэнки.
В рамках программы Lifeline правительства США компания AT&T уже предлагает субсидированные планы клиентам с низкими доходами. Однако это предлагается на региональном уровне и не является широкодоступным.
Предыдущие попытки AT&T в области показа рекламы
В 2015 году AT&T уже пыталась предлагать рекламу в обмен на скидки в своем интернет-сервисе. Клиенты, выбравшие этот план, должны были разрешить компании анализировать их просмотр веб-страниц, и это обеспечивало целевую рекламу в их браузерах. Клиенты, которые не согласились на участие, заплатили более высокую цену. Программа закрылась всего через год, а в 2018 году AT&T купила рекламную компанию, предоставляющую персонализированную рекламу.
В 2017 году компания AT&T заявила о своем желании приобрести Time Warner Inc. представителям правительства США, назвав «более релевантную рекламу в видеосервисах с рекламной поддержкой» основным преимуществом слияния.
Несколькими месяцами ранее, в декабре 2016 года, тогдашний генеральный директор Рэндалл Стивенсон заявил Конгрессу: «Мы рассчитываем предоставлять контент и услуги, оптимизированные для мобильных устройств, а также услуги, поддерживаемые рекламой, которые перенесут больше затрат с потребителей на рекламодателей».
Однако в то время правительство ввело ограничения на использование телекоммуникационными компаниями персональных данных в рекламных целях, требуя от интернет-провайдеров сначала получить согласие потребителей. Позже в 2017 году новый президент отменил это правило.
С приходом лидера изменилось не только отношение правительства, но и AT&T. В 2017 году Стивенсон заявил, что компания воспользуется корпоративными налоговыми льготами, чтобы создать 7000 рабочих мест для «людей, прокладывающих волокно в землю». Однако Стэнки изменил ситуацию, ограничив расширение оптоволокна, сократив капитальные затраты на свои сети и уволив тысячи сотрудников, а также приняв другие меры по экономии средств.
А теперь AT&T хочет предоставить клиентам скидку от 5 до 10 долларов в обмен на рекламу на их телефонах. Похоже, компания настаивала на этом уже некоторое время, особенно после того, как к нам присоединился Стэнки.
В ближайшие несколько лет компания AT&T может быть занята. Наряду с этими планами недавний тест показал, что сервис 5G тестируется медленнее, чем 4G. Похоже, над этим еще нужно поработать.
