Дисней знает толк в развлечениях. Но, похоже, это одна из сущностей, засоряющих пространство потоковой передачи. Честно говоря, существует слишком много услуг, на которые можно тратить деньги. Представляем Struum — новый потоковый сервис с ключевым отличием: он не приносит больше контента. Вместо этого это поможет зрителям находить только тот контент, который им нужен, и позволит им тратить меньше.
Представляем Струум
Служба потокового вещания Struum — детище бывших руководителей Disney и Discovery. Цель — предоставить клиентам возможность объединять контент из других потоковых сервисов и создавать на его основе собственную подписку.
Струум была основана Лорен ДеВилье, бывшим руководителем отдела продуктов Discovery Ventures; Юджин Лью, бывший вице-президент по продуктам и технологиям Disney+; Пол Пастор, бывший исполнительный вице-президент по стратегии, доходам и операциям Discovery Networks; и Томас Уодсворт, бывший руководитель отдела перспективной разработки продуктов Walt Disney Imagineering. Как будто этого опыта было недостаточно, Струума поддерживает инвестиционная фирма Tornante Company бывшего генерального директора Disney Майкла Эйснера.
Данные Nielsen за 2020 год показывают, что 75 % потокового бизнеса приходится на Netflix, Hulu, Amazon Prime, Apple TV+, HBO Max и Disney+. Тем не менее, есть 250 других более мелких сервисов. Было бы невозможно знать их все, не говоря уже о том, чтобы выбрать из них программирование.
Это предприятие было вдохновлено сервисом занятий фитнесом ClassPass. «Я активно пользовался ClassPass, и мне нравится эта модель», — утверждает ДеВилье. «И мы только начали обдумывать идею предложить агрегированный сервис с использованием этой модели».
Sruum будет взимать со своих подписчиков ежемесячную подписку за услуги, предлагаемые через приложение Sruum. Однако вместо того, чтобы предлагать собственный контент, он будет предоставлять своим клиентам «кредиты», которые они смогут использовать для потребления контента из других потоковых сервисов, чтобы последовать примеру ClassPass с проведением занятий по фитнесу. Если служба увидит, что клиент использует много контента от одного поставщика потокового вещания, она позволит ему подписаться на эту услугу через свое приложение.
Уже компания заключила соглашения почти с тремя десятками стриминговых партнеров и выпустила более 20 000 сериалов, роликов и короткометражных фильмов. Контент будет предлагаться через платформу, которая будет работать с помощью Microsoft Azure.
Клиент Sruum
Струуму в некотором смысле помогает глобальный кризис в области здравоохранения. Во-первых, это позволило команде Struum быстро собраться вместе со всех концов США и Великобритании. Она не ограничивалась развлекательными мекками Лос-Анджелеса или Нью-Йорка. Во-вторых, аудитория потокового вещания выросла из-за отсутствия других развлечений, кроме тех, которые можно найти дома.
Задачей Sruum будет убедить потенциальных клиентов изменить способ потребления развлечений. «Сегодня эти привычки и ритуалы основаны на первом посещении Netflix… а затем на Amazon», — объяснил Пастор. После этого они могут перейти на другой сервис, например HBO Max или Disney+.
«Объединив эти части вместе, мы надеемся сказать: послушайте: вашим третьим или четвертым выбором должен быть Sruum. Это место, где вы можете управлять одной подпиской и исследовать все эти [другие] услуги», — добавил Пастор.
План состоит в том, чтобы проанализировать бизнес-модель и контент, потребляемый после запуска, чтобы оптимизировать ее и определить дальнейшее развитие сервиса. «Мы исходим из очень стратегического подхода. И мы исходим из привычки прислушиваться к потребителям — в этом во многом история Discovery и бренда Disney. Это, по сути, наша задача на ближайшую перспективу», — заметил Пастор.
Весной планируется дебют стримингового сервиса Sruum. Он будет поддерживать веб-платформы, мобильные устройства и ТВ-платформы. Позже сервис планируют сделать международным. Если вы ищете решение до этого, попробуйте Audials One – программное обеспечение, которое позволяет транслировать все ваши сервисы из одного приложения.
