По мере того, как войны выигрываются и проигрываются, некоторые империи рушатся, а другие остаются победителями. Другие скрыты тенями более крупных существ, а третьи возрождаются из пепла своих предков. В недавней истории компания Blackberry пережила ряд спадов. Это уже не та компания, которая когда-то боролась с такими компаниями, как Appleеще в 2009 году. Android от Google изменил способ игры, и только Apple смогла адаптироваться (благодаря своей неизменно лояльной клиентская база и огромная библиотека мобильных приложений). Компания Research In Motion отказалась от операционной системы Blackberry и внедрила Android для своих телефонов, но этого было слишком мало и слишком поздно. Однако эта удача может измениться в течение следующих нескольких лет, поскольку у производителя телефонов есть несколько преимуществ.
Битва Qualcomm, которая дала успех Blackberry
Сегодня Blackberry спокойно сидит над кучей в 815 миллионов долларов, которые она выиграла в арбитражное дело против Qualcomm , утверждая, что переплачивала компании роялти. В результате этого решения стоимость акций производителя телефонов увеличилась примерно на 16 процентов (взято из сравнения акций BBRYN между 04.11.2017 на момент закрытия и 04.12.2017 на момент открытия).
Этот новый приток капитала может побудить компанию сделать несколько замечательных вещей, например, активизировать маркетинговую деятельность и привлечь аудиторию моложе 25 лет (вы знаете, людей, которые не помнят телефоны Blackberry).
Оглядываясь назад
Это был 2009 год, и все было хорошо и тихо. Blackberry удерживала приличные 20 процентов доли рынка благодаря своим необычным телефонам с клавиатурой. Затем безжалостно вмешался Google и выпустил Android 2.1, агрессивно продвигая его на рынок, как каток. В марте 2010 года AT&T продавала телефоны Android производства Motorola. Это было началом долгой и тяжелой борьбы за телефоны BB, которую компания в конечном итоге проиграла. К 2013 году операционная система Blackberry осталась не чем иным, как воспоминанием в глубине души даже самых стойких фанатов. Несмотря на упадок, Research In Motion (название компании до переименования в Blackberry) сохранила форм-фактор тактильной клавиатуры и неудачную операционную систему.
Компании потребовалось вплоть до 2016 года (через год после выпуска Priv под управлением Android), чтобы полностью пересмотреть свою стратегию и производить все свои телефоны так, чтобы они соответствовали программному обеспечению Android. . К тому времени билеты на поезд уже купили другие крупные производители, такие как HTC, LG и Samsung.
Для продажи телефона требуется немного удачи и много усилий по нескольким направлениям, с чем у Blackberry возникли проблемы, учитывая ее шаткое положение на рынке. Его некогда преданные поклонники уже пошли дальше и начали использовать телефоны других производителей. Мягко говоря, компании предстоит многое наверстать упущенное даже в деловом мире, где она когда-то доминировала.
Чтение ситуации
Несмотря на все успехи, которые компания пережила за эти годы, для Blackberry не все потеряно. Пара хороших решений и немного счастливой случайности могут заставить его вернуться на рынок так же активно, как и в 2009 году. На данный момент, возможно, было бы хорошей идеей продавать телефон для компаний, которые хотят противостоять угрозе. дорогостоящих нарушений и участия BYOD («принеси свое собственное устройство», явление, означающее, что сотрудники приносят свои телефоны для использования на работе) в этой конкретной проблеме. Если она сможет продолжать делать то, что делала в Blackberry Priv продался выше ожиданий , мы можем стать свидетелями возрождения компании.
Купили бы вы когда-нибудь телефон Blackberry? Расскажите нам об этом в комментариях!
